Führt der Einsatz von Sportler-Testimonials in der TV-Werbung eine Marke zum Erfolg? Zur Beantwortung dieser Frage ist es wichtig zu wissen, dass Markenbilder erst durch Kommunikation entstehen. Durch die wachsende Konkurrenz auf dem Markt lässt sich diese Kommunikation jedoch immer schwieriger gezielt durchsetzen. Das Ziel dieses Buches ist es aufzuzeigen, wie sich der Einsatz von Sportler-Testimonials in der TV-Werbung auf potentielle Konsumenten auswirkt. Ferner wird gezeigt, welche Faktoren die Werbewirkung von Sportler-Testimonials in TV-Werbung beeinflussen. Das Buch gibt somit einen wichtigen und durch die empirische Erhebung tiefen Einblick in das Thema: Brandmanagement im Sport.