InhaltsangabeHerausforderung und Grundanliegen des Marketing-Management für Bildungsinstitutionen Abgrenzung des relevanten Marktes und der strategischen Geschäftsfelder Zielbildung im strategischen Marketing Ableitung marktgerichteter Geschäftsfeldstrategien Entscheidungstatbestände im operativen Marketing einer Bildungsinstitution Marktorientierte Reorganisation einer Bildungsinstitution Controllingprozesse zur Implementierung des Marketing-Management Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Institut für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock. Dr. Antje Bastian ist Geschäftsführerin der Benkenstein & Bastian Unternehmensberatung, Rostock. Dieter Pflieger ist Verbundgeschäftsführer des IB Bildungszentrums Mecklenburg-Vorpommern, Bad Doberan. Birgit Postler ist Leiterin des IB Sprachinstituts im Bildungszentrum Mecklenburg-Vorpommern, Rostock.