Bücher über Gestaltung gibt es viele. Über sinnvolle Kompositionen und Bildanalyse, den Goldenen Schnitt oder die Proportionslehre. Der Autor Tom Moog hat einen ganz anderen, neuen Ansatz. Er entwickelte ein Prinzip, das sich auf alle Bereiche der Gestaltung anwenden lässt: Ordnung, Kontrast und Reduktion. Er zeigt auf, dass gute Gestaltung eigentlich "nur" auf diesen drei Faktoren beruht. Wenn man sich daran orientiert, ergibt sich die gelungene Gestaltung praktisch von selbst. Basis dieser Universaltheorie guter Gestaltung ist seine inhaltliche Schematisierung. Das erste "Sieb", die Ordnung, schließt aus, was nicht strukturiert ist. Das mittlere "Sieb", der Kontrast, lässt nur durch, was spannend und interessant ist. Das konzeptionell Wichtigste ist die Reduktion, weil es den Inhalt auf den Punkt bringt. Als unterstes "Sieb" lässt die Reduktion nur durch, was inhaltlich und formal auf das Wesentliche reduziert wurde. Der Inhalt des Buches ist dreigeteilt. Im ersten Teil erklärt der Autor die Begriffe Ordnung, Kontrast und Reduktion allgemein sowie konkret auf die Gestaltung angewandt. Im zweiten Teil wird darauf eingegangen, wie diese drei Faktoren sich gegenseitig bedingen und unterstützen. Den dritten Teil widmet Tom Moog elf herausragenden Persönlichkeiten, um sein Gestaltungsprinzip zu veranschaulichen: Michelangelo (Universalkünstler), Rembrandt (Barock-Künstler), Otl Aicher (Grafik Designer), Tadao Ando und Le Corbusier (Architekten), Andy Goldsworthy und Heijo Hangen (Künstler), Willy Fleckhaus (Art Director), Harald Mante (Fotograf), Dieter Rams (BRAUN Produktdesigner) und "Werbepapst" Michael Schirner.

Tom Moog (*1950, Trier) studierte Visuelle Kommunikation/Kommunikationsdesign an der Bergischen Universität Gesamthochschule Wuppertal, zeitgleich absolvierte er die Werbefachschule Ruhr. Prägend war seine Arbeit bei GGK Düsseldorf, die zu dieser Zeit als kreativste Werbeagentur Deutschlands galt. Seit 30 Jahren betreut Tom Moog mittelständische Unternehmen (KMU) als geschäftsführender Gesellschafter der Werbeagentur Moog, Moog & Morgenstern - verantwortlich für Kundenberatung, strategische Markenentwicklung und Kreation. Auf dieser Basis ist er heute freier Werbeberater. Flankierend studierte er "Arbeitsmethodik der PR- und Öffentlichkeitsarbeit" sowie "Fachkaufmann für Marketing" an der IHK Koblenz. Seine Schwerpunkte in der Kommunikation sind strategische Marken-Entwicklung und Marken-Führung sowie Design-Lösungen im Bereich Corporate Identity. In Vorträgen gibt Moog Aufschluss über sinnvolle Gestaltung von Werbe- und Designaufgaben und engagiert sich seit 30 Jahren für die Ausbildung von Mediengestaltern und Grafik Designern.