Der erste "Werbesprech" erschien bei wiwo.de am 7. Dezember 2011. Unter dem Titel "Der Bäckermeister macht's besser" ging es darum, Marketing zu leben statt nur zu machen - und dass große Konzerne eine ganze Menge vom Mittelstand lernen können. Seither sind über achtzig Werbesprech-Kolumnen erschienen. Immer geht es um das Thema Marketing und Werbung. Stets wie ein Nestbeschmutzer auf der Suche nach Fehlern, die von der vermeintlichen Verführungsbranche gemacht werden. Aber immer auch auf der Suche nach Beispielen von Unternehmen, die (fast) alles richtig machen. Dabei wird keine Branche ausgelassen. Besonders die Dienstleister, angeblich den Wünschen ihrer Kunden verschrieben, bekommen hier ihr Fett weg. Sie finden aber auch zahlreiche Beispiele aus der Automobilbranche, den Banken und dem Handel - ja selbst Parteien und Dating-Portale werden unter die Lupe genommen. Jede einzelne Kolumne zeigt uns einen Ausschnitt aus der Welt des Marketings, der Werbung und der Kommunikation. Sie zeigt Missstände auf und erhebt den Zeigefinger, wo immer es nötig ist. Und sucht nach Lösungen, die helfen die Kommunikation mit den Endverbrauchern zu verbessern. Wenn Sie in Marketing oder Werbung arbeiten, wird Ihnen diese Sammlung der besten "Werbesprechs" ein unverzichtbarer Ratgeber sein. Und wenn Sie Konsument sind, wird sie Ihnen die Augen öffnen.

Thomas Koch ist 61 Jahre alt und seit über 40 Jahren im Media-Business. Vierzehn Jahre verbrachte der Mediaplaner zunächst in namhaften Werbeagenturen, u.a. als Media-Chef bei GGK in Düsseldorf und Ted Bates Worldwide in Frankfurt. 1987 machte er sich mit "thomaskochmedia" (tkm) in Düsseldorf selbständig. tkm wird zur größten unabhängigen Mediaagentur Deutschlands. 2002 fusionierte Koch als CEO seine Agentur mit Starcom zu tkmStarcom und damit zur siebtgrößten Mediaagentur des Landes. 2007 stieg er aus und 2008 in die Geschäftsleitung der unabhängigen Mediaagentur Crossmedia in Düsseldorf ein. 2010 ist er Mitgründer von "Warum Wippt der Fuß?", einem neuartigen, kreativen Denkpartner. Mit "Plural" in Berlin unterstützt er regierungsunabhängige Medien in Krisengebieten. Seit 2011 berät er mit seiner Beratungsfirma "tk-one" weiterhin Agenturen, Unternehmen und Medienhäuser. Thomas Koch ist regelmäßiger Kolumnist für Wirtschaftswoche und Werben&Verkaufen. Capital bezeichnete Thomas Koch 1995 als "Profiliertesten Vordenker der deutschen Werbung". 2004 nahm ihn Media & Marketing Europe in die Galerie der 15 Personen auf, die die europäische Werbebranche am meisten bewegt haben - zusammen mit Silvio Berlusconi, Maurice Levy, Rupert Murdoch und Sir Martin Sorrell. 2008 wurde er beim zehnjährigen Jubiläum des Deutschen Mediapreises zur Mediapersönlichkeit des Jahres gewählt. Im Mai 2011 erhielt Koch für sein Engagement in Krisengebieten von der Jury des SignsAwards die Auszeichnung als "Zeichensetzer".