Jugendkultur und Marken stehen von jeher in einem engen, sich wechselseitig beeinflussenden Verhältnis zueinander. Das ist der Ausgangspunkt für Gepflegt:KRASS, welches die komplexe Beziehung von Jugendkultur und der visuellen Kultur von Marken eingehend untersucht und so die vielschichtige Dynamik unserer branding culture analysiert. Markenansprüche sind allgegenwärtig. Sie werden jedoch - wenn überhaupt - in der Regel eher von Trendagenturen aufgegriffen, die mit unzulänglichen Mitteln lediglich die Oberfläche streifen. Gepflegt:KRASS dagegen untersucht und analysiert die facettenreichen Schichten und Zusammenhänge zwischen Jugendkultur, Subkultur und Marken nicht nur in visuell anspruchsvoller Weise, sondern auch auf wissenschaftlicher Basis. Initiiert im Rahmen eines Forschungsprojekt ("Brands&Branding - Topologies of Contemporary Brand Culture") des renommierten Instituts für Theorie der Gestaltung und Kunst Zürich, präsentiert sich Gepflegt:KRASS als fundierte zeitgemäße Kollage, auf deren Seiten sich mannigfaltige Ebenen von Text und Fotografie gegenseitig durchdringen. Neben grundlegenden Studien, in die Zitate von Popstars und Celebrities verwoben sind, versammelt das Buch auch Exzerpte aus der Literatur und Slogans. Wie werden Werte geschaffen? Wie werden sie kommuniziert? Und welche Rolle spielen Marken für die Konstruktion unseres Selbstverständnisses? Indem Gepflegt:KRASS diese Fragen aus ihrem alten Kontext herausnimmt und in neue Kontexte übersetzt, entsteht eine umfangreiche Analyse. Gepflegt:KRASS bietet Definitionen visueller Identitäten von Luxusmarken, die aus der Jugendkultur schöpfen und auf diese zurückwirken.