Le club de Manchester United est le club de football le plus populaire au monde, revendiquant plus de 650 millions de supporters à travers la planète. Plus de la moitié de ces supporters viennent d'Asie du Sud-Est, et plus particulièrement de Chine, de Thaïlande et de Malaisie. Rares sont ceux qui ont assisté à un match de football à Old Trafford, le stade du club de Manchester United, ni même voyagé hors de leur pays. Et pourtant, ils vouent un réel culte à ce club, suivant tous les matchs, assistant aux tournées amicales de plus en plus fréquentes dans leur pays et surtout, ils consomment les produits dérivés du club. Comment expliquer cet engouement ? Quelle est l'histoire du club ?Comment le club de Manchester United a-t-il profité de cet engouement pour devenir un des clubs les plus riches du monde ?

Victor Vautier est diplômé de Neoma Business School (ex ESC Rouen). Spécialisé dans l'univers des marques et passioné de football, quel meilleur moyen d'assouvir sa passion que d'étudier la stratégie marketing mise en place par le plus grand club du monde pour pénétrer les marchés émergents ?