InhaltsangabePraktische und theoretische Herausforderungen Aktueller Erkenntnisstand der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung sowie Praxisbeispiele Ableitung einer theoretischen Erklärungsskizze Explorative Studie und Kausalanalyse zur Prüfung der theoretischen Erklärungsskizze Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis Implikationen für die Marketingforschung