Die Schwaben in all ihren Facetten: Sparsamkeit trifft auf Konsumfreude, Häuslebauen auf Reiselust und Brezel auf Spätzles-Shaker. Das darf nicht fehlen: Der schwäbische Dialekt hat regionale Unterschiede, die man in der Ausstellung sehen, hören und im Sprachlabor erleben kann, denn schwäbisch ist nicht gleich schwäbisch. Kunst und Kult(ur) aus Schwaben: Geschichte der Schwaben - von den Alamannen und Sueben über die Stauferzeit bis heute - in den Schwaben- Metropolen Konstanz, Ulm, Augsburg und Stuttgart. Die Schwaben - immer wieder anders: Mal werden sie mit den Staufern als tapfere Ritter und mit Dichtern wie Schiller als große Denker verehrt, dann mit den "Sieben Schwaben" als einfältige Bauerntölpel verspottet und in der Moderne als Bewohner des "Schwäbischen Musterländles" um erfolgreiche Markenprodukte beneidet.