Ablauf einer Marktforschungsstudie in acht Schritten: (1) Fremd und Eigenforschung, (2) Primär und Sekundärforschung, (3) Entwicklung geeigneter Messinstrumente, (4) Datengewinnung, (5) Feldphase, (6) Datenanalyse, (7) (Gegebenenfalls) Prognose, (8) Visualisierung und Präsentation der Befunde Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor und Masterstudiengängen, die sich mit dem Thema "Marktforschung" beschäftigen Praktiker*innen aus Marketing, Vertrieb, Service und Marktforschung Consultants und Marktforscher*innen

Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider Leiter des Studiengangs BWLHandel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim Autor zahlreicher (populär)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach)Hochschulen in Bachelor und Masterstudiengängen Leitender Autor des renommierten GablerWirtschafts lexikons Coach diverser Wirtschaftsunternehmen