Die Autoren beleuchten unter besonderer Berücksichtigung des Schienenpersonenverkehrs ausgewählte Themenbereiche des Marketing im Verkehrsdienstleistungsbereich. Neben den Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung in dieser Branche umfasst das Werk verkehrsdienstleistungsspezifische Beiträge zu den Themenbereichen Nutzensegmentierung, Preisbeurteilung und Kundenzufriedenheit. Das Buch wird durch eine Fallstudie aus dem Bereich des Verkehrsdienstleistungsmarketing abgerundet.

InhaltsangabeGrundlagen - dargestellt am Beispiel des innerdeutschen Schienenverkehrs Nutzenorientiertes Zielgruppenmarketing Preis als Determinante der Verkehrsmittelwahl Zufriedenheit im Verkehrsdienstleistungsbereich Fallstudie