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Individualisierung und Versicherung

Konsequenzen für ein gesellschaftsorientiertes Versicherungsmarketing, Versicher

Erschienen am 01.03.1997, Auflage: 1. Auflage
CHF 69,00
(inkl. MwSt.)

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783409188272
Sprache: Deutsch

Beschreibung

Die zunehmende Individualisierung in unserer Gesellschaft hat nicht zu unterschätzende Konsequenzen für Versicherungsunternehmen. Zudem veränderten die Liberalisierungen vom Juli 1994 die Marktlage im Bereich des Privatkundengeschäftes. Um ihre Ziele zu erreichen, müssen Versicherungsunternehmen die Veränderungen innerhalb ihrer Umwelt daher verstärkt analysieren und in ihre strategischen Entscheidungsprozesse einbeziehen. Eine Neuorientierung des Marketing ist unumgänglich. Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken für Unternehmen der Privatversicherung. Verzeichnis: Auf der Basis eines gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes untersucht Harald Popp die Chancen und Risiken für Unternehmen der Privatversicherung.

Autorenportrait

InhaltsangabeDas Phänomen der Individualisierung Auswirkungen des Individualisierungsprozesses als Grundlage für die Planung von Marketing-Aktivitäten eines Versicherungsunternehmens Strategische Gestaltungsperspektiven eines gesellschaftsorientierten Marketing